“Thay đổi” đánh dấu bước tiến lớn của HTC ở vị thế mới

HTC truyền cảm hứng để người dùng trở thành nhân tố sáng tạo

Đây là một chiến lược dài hạn nhằm kỷ niệm những tác động mang tính đột phá của HTC trong ngành công nghiệp di động với lịch sử hơn 17 năm qua. Mở ra một cách tiếp cận mới đầy sáng tạo có thể thay đổi cả ngành công nghiệp di động, với chiến dịch này, HTC đã đầu tư ở mức lớn chưa từng có vào các hoạt động tiếp thị và tiếp cận người tiêu dùng thông qua một loạt các phương tiện truyền thông truyền thống và kỹ thuật số.

Để đánh dấu sự ra mắt nền tảng thương hiệu mới, một chiến dịch quảng cáo sẽ chính thức bắt đầu từ tháng 8 năm 2013. Được thực hiện bởi diễn viên, đạo diễn nổi tiếng, Robert Downey Jr., thước phim quảng cáo đầu tiên sẽ được lên sóng YouTube vào ngày 15/08 sắp tới.

Ông Ben Ho, Giám đốc Marketing của HTC phát biểu, “Sự cải tiến, đáng tin cậy và táo bạo của HTC đã biến chúng tôi trở thành những nhà đi đầu trong công cuộc đổi mới của ngành công nghiệp điện thoại di động và dẫn dắt chúng tôi đến việc ra mắt chiếc HTC One - một sản phẩm được các chuyên gia, những người có tầm ảnh hưởng mạnh đánh giá là chiếc điện thoại tốt nhất trên thế giới. Nền tảng “Thay đổi” của HTC là hoàn toàn khác biệt và mang đến cho thương hiệu của chúng tôi những nét rất  riêng cũng giống như những đặc trưng khi nói đến các sản phẩm HTC. Với chiến dịch này, chúng tôi khẳng định vai trò của HTC trong thị trường di động, đó là xác định sự thay đổi và hướng ngành công nghiệp đến việc phát triển các công nghệ mới nhất và sáng tạo nhất.”

Gương mặt đại diện cho “The Change”

Được biết đến là một trong những gương mặt nổi tiếng nhất trên màn ảnh rộng, Robert Downey Jr. đã ký hợp đồng 2 năm cùng HTC. Ngoài việc trực tiếp đóng vai chính trong các mẫu quảng bá của chiến dịch, Robert đã đưa phong cách cá nhân của anh vào, làm việc chặt chẽ cùng 171 Worldwide (tập đoàn WWP Group) – agency toàn cầu của HTC – để định hình nên hướng sáng tạo, đặt sự thay đổi vào trong cốt lõi của thương hiệu HTC bằng cách cung cấp rất nhiều các diễn giải độc đáo cho các từ viết tắt nên “HTC”.

Tôn vinh những người tạo ra sự thay đổi

Chiến dịch sẽ được thực hiện trong 3 giai đoạn với chiến dịch quảng cáo mở đầu tập trung vào việc tên gọi HTC có ý nghĩa như thế nào đối với những đối tượng người dùng khác nhau một cách đầy thú vị. Giai đoạn 2 sẽ thiên về việc triển khai ý tưởng, tập trung vào việc những cải tiến mới nhất của HTC – như BlinkFeed, Video Highlights và BoomSound – những cải tiến đã thay đổi bộ mặt của ngành công nghiệp di động. Những quảng cáo tiếp sau nữa sẽ tập trung vào việc các sản phẩm HTC mang lại sức mạnh như thế nào cho các cá nhân để giúp đưa những thay đổi vào cuộc sống của chính họ.