Tính đến tháng 11/2012, khoảng 1.300 cô gái trẻ đã đăng ký cho thuê đùi của mình làm quảng cáo và con số này tiếp tục tăng nhanh.
Khi tham gia, các cô gái - bắt buộc phải trên 18 tuổi - thường dính logo họ sẽ phải mang trong ngày lên đùi và tiếp tục cuộc sống bình thường, ngoại trừ việc phải mặc váy ngắn và tất ngắn, để lộ đùi trần nhiều hết mức có thể. Khi quảng cáo xong 8 tiếng mỗi ngày hoặc hơn, công việc của họ sẽ kết thúc và họ được trả một phần tiền.
Một số hình ảnh về cách quảng cáo thú vị này:
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |